10月24日，鄭州日產(chǎn)高品質(zhì)SUV級(jí)皮卡銳騏6在鄭州上市。銳騏6不僅將重新定義國內(nèi)中高端皮卡評價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)，也將助力鄭州日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)皮卡產(chǎn)品的全線布局，在汽車行業(yè)和鄭州日產(chǎn)內(nèi)部，都具有典型的意義。


　　鄭州日產(chǎn)作為皮卡行業(yè)的老大哥，憑借對市場的精準(zhǔn)判斷，對消費(fèi)需求的深入了解，提出 “Standard Six”(SS) 高品質(zhì)皮卡六大標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)準(zhǔn)。作為SS 六大標(biāo)準(zhǔn)下推出的產(chǎn)品，銳騏6全系12款車型，其中汽油MT版售價(jià)8.48萬-12.58萬元，柴油MT版售價(jià)9.48萬-13.18萬元，柴油AT版售價(jià)11.98萬-13.98萬元。


　　銳騏6與納瓦拉共線生產(chǎn)，整車以AVES評價(jià)基準(zhǔn)實(shí)施質(zhì)量管控，從客戶角度對1600余項(xiàng)指標(biāo)實(shí)施評估，并按照日產(chǎn)試驗(yàn)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行長達(dá)100萬公里的高寒、高原、高熱、高濕試驗(yàn)，1440小時(shí)整車鹽霧腐蝕試驗(yàn)，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平。


　　銳騏6有2.5L渦輪增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)和2.4L自然吸氣汽油發(fā)動(dòng)機(jī)兩款動(dòng)力系統(tǒng)可供選擇，其中采埃孚6速手自一體變速箱匹配2.5L渦輪增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力充沛。


　　在產(chǎn)品性能和配置上，銳騏6都堪稱該細(xì)分市場的標(biāo)桿車型。鄭州日產(chǎn)在皮卡市場經(jīng)營多年，在行業(yè)中具有一定的地位，很多車企都對其動(dòng)向進(jìn)行緊密跟蹤。


　　皮卡市場是個(gè)性化的細(xì)分市場，為了進(jìn)行市場推廣。鄭州日產(chǎn)打造了一整套不同于其他乘用車企業(yè)的營銷模式，對市場的拉動(dòng)很顯著。


　　根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)市場特性，鄭州日產(chǎn)制定了“3+”戰(zhàn)略： 從“產(chǎn)品”、“營銷“、“渠道”三大方面實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的全面升級(jí)，為消費(fèi)者提供給更好的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位打造行業(yè)的綜合競爭力。


　　SUV級(jí)皮卡有其特殊性，既能滿足SUV需求，又有皮卡功能，某種意義上，可以說是SUV的升級(jí)版。過去幾年，中國市場SUV車型很受青睞，大部分車企都全面布局了SUV產(chǎn)品線，甚至形成了一個(gè)體系，但SUV級(jí)皮卡卻不多，這是鄭州日產(chǎn)的一個(gè)優(yōu)勢。


　　同時(shí)，SUV級(jí)皮卡因其特別的定位，在市場推廣上，也需要更加精準(zhǔn)。鄭州日產(chǎn)力求從“個(gè)性需求”、“行業(yè)定制”、“綠色升級(jí)”三大方面，實(shí)現(xiàn)商品布局新突破。


　　“個(gè)性需求+”是鄭州日產(chǎn)的個(gè)策略：在推出多款新品的同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)“納瓦拉+”和“銳騏+”計(jì)劃，打造更多個(gè)性化車型，精準(zhǔn)滿足客戶多樣化需求。


　　其次，鄭州日產(chǎn)瞄準(zhǔn)“行業(yè)定制+”：深度研究警用、電力、交通等行業(yè)客戶用車場景，定制開發(fā)差異化產(chǎn)品，鞏固國內(nèi)皮卡工作用車專家地位。


　　再次，推出“綠色升級(jí)+”：進(jìn)一步加強(qiáng)新能源車型研發(fā)力量，加速產(chǎn)品投放，持續(xù)保持新能源皮卡行業(yè)的地位。


　　正是“3+”戰(zhàn)略，使得銳騏6在產(chǎn)品力和市場匹配度上，都被行業(yè)看好�？梢哉f，銳騏6出色的產(chǎn)品優(yōu)勢完全滿足皮卡用戶日益升級(jí)的消費(fèi)需求。


　　此外，鄭州日產(chǎn)在營銷上也形成了一套完整的體系，被稱為“營銷+” ：強(qiáng)化 IP陣地營銷，從“客戶體驗(yàn)”、“客戶服務(wù)”、“客戶回饋”全方位精準(zhǔn)鎖定皮卡目標(biāo)人群，開創(chuàng)多個(gè)以客戶為中心的特色營銷模式。


　　目前的汽車市場，客戶體驗(yàn)變得越來越重要，線下營銷成為重要的方式。鄭州日產(chǎn)推出“客戶體驗(yàn)+”營銷：建立專屬 IP體驗(yàn)平臺(tái)。優(yōu)化賽事營銷，強(qiáng)化客戶互動(dòng)體驗(yàn)，拉近賽事與客戶之間的聯(lián)系;繼續(xù)深化皮卡村2.0戰(zhàn)略，將皮卡村打造成為客戶、代理商、媒體、廠家四方聯(lián)動(dòng)的立體營銷平臺(tái)。


　　同時(shí)，品牌的口碑很大程度上仰賴于服務(wù)，鄭州日產(chǎn)還推出了“客戶服務(wù)+”營銷：提升售后技術(shù)能力，拓展服務(wù)產(chǎn)品，完善服務(wù)流程，竭力打造鄭州日產(chǎn)“匠心服務(wù)”優(yōu)質(zhì)品牌。


　　為了建立一個(gè)可持續(xù)的品牌，令客戶滿意，鄭州日產(chǎn)還推出“客戶回饋+”：我們將圍繞車主俱樂部，建立鄭州日產(chǎn)的專屬粉絲陣地，為車主帶來全新的價(jià)值體驗(yàn)。


　　一款車要有好的銷量，需要一個(gè)完整的體系，從產(chǎn)品力，到營銷、銷售、售后等等都要有匹配的能力，鄭州日產(chǎn)似乎為銳騏6量身打造了這樣一個(gè)體系。


　　北京博大百德貿(mào)易有限公司是一家經(jīng)營東風(fēng)日產(chǎn)配件、天籟日產(chǎn)配件、進(jìn)口日產(chǎn)配件、奇駿日產(chǎn)配件等系列汽車零部件的專業(yè)供應(yīng)商。